Imagens da cidade do Porto há cem anos 5

 

A rua Sá da Bandeira numa foto de Alvão de cerca de 1924.

A fotografia de Domingos Alvão mostra um trecho da rua de Sá da Bandeira no princípio de uma tarde solarenga.

Sabemos que a Casa Hortícola, que espreita no lado esquerdo da fotografia, se instalou a 1 de Agosto de 1922 no torreão sudeste do Mercado do Bolhão, na esquina da rua Sá da Bandeira com a rua Formosa, onde (felizmente) ainda se encontra.

Subindo a rua pelo lado esquerdo vai um camião de caixa aberta com dois homens sentados, seguido de uma viatura de marca desconhecida com a matrícula N – ?233 (tipo de matrícula anterior a 1937).

Poderá ser pela forma linear do para-choques traseiro um Minerva os quais haviam sido expostos no salão de 1924 no Porto e do qual existe um exemplar no Museu do Caramulo.

fig. 1 – Domingos Alvão (1872-1946). Foto 69 in A Cidade do Porto na Obra do Fotografo Alvão 1872-1946. 

Textos de Fernando Távora e Joaquim Vieira. Edição da Fotografia Alvão Porto 1984.

 

A foto mostra ainda o quarteirão entre a rua Formosa e a travessa de Sá da Bandeira ocupado por três edifícios.

Os dois edifícios a norte estão ocupados pela Singer (Singer Sewing Machine Company).

Fundada em 1851 como I. M. Singer & Co., mudou o nome para Singer Manufacturing Company em 1865, e desde 1963 para Singer Company.

fig. 2 – Pormenor da fig. anterior.

1 - O edifício de um só piso foi projectado por António Faria Moreira Ramalhão (1865-1953) em 1902.

Por cima das portas tem escrito “MACHINAS SINGER” com a grafia anterior à polémica reforma ortográfica de 1911. (É nesta ocasião, no fervor do regime republicano, que se propõe a substituição do “CH” por “QU”. (“Relatório da Comissão nomeada por portaría de Fevereiro de 1911, para fixar as bases da ortografia que deve ser adoptada nas escolas e nos documentos oficiais e outra publicações feitas por conta do Estado” de 23 Agosto 1911 publicado no Diário do Governo n.º 213 de Terça Feira 12 de Setembro de 1911.)

 

 

fig. 3 – António Ramalhão projecto para a Singer 1902. AHMP.

 

A fachada da rua Sá da Bandeira então projectada foi alterada passando a um só piso, e 6 aberturas idênticas em que a 3ª a contar do Norte é a porta de entrada. A inscrição “Machinas Singer” passou para o lintel como se vê nas fotos nº 1 e 2.

 

2 – Uma anterior fotografia do mesmo local mostra a fachada para a rua Formosa do edifício de gaveto, com de rés do chão e três pisos, e apresentando do lado da rua Sá da Bandeira, correspondendo aos dois últimos pisos, uma fachada cega, onde se inseria a publicidade da Singer em largos dizeres rodeando um grande cartaz.

No rés-do-chão o mesmo cartaz nas janelas e intercalado “Máchinas Singer para Coser”.

Na rua Formosa o eléctrico verde com o n.º 109 escrito a branco da Carris.

 

fig. 4 – Fotografia 90 x 120 cm. da esquina da rua Sá da Bandeira com a rua Formosa em 191?. Arquivo Helder Pacheco, AHMP.

 

A publicidade na fachada da rua Sá da Bandeira

 No alto a toda a largura da fachada:

“MACHINAS DE COSTURA / Companhia Fabril SINGER

 Ladeando o cartaz no lado esquerdo (norte) está escrito:

Exposição de machinas / SINGER para todas as / industrias de trabalhos / artísticos que executam

Sucursaes em todas as / \Capitaes de Districtos”

No lado direito (sul) do cartaz:

 “As Machinas SINGER / São as mais apreciadas / E conhecidas em todos / Os mercados do mundo / São as que teem obtido / Os primeiros prémios / Em todas as exposições / Peça os Catálogos ilustrados”

O cartaz da SINGER

O popular cartaz da Singer com o "S" a vermelho surgiu em 1870 com uma sorridente figura feminina trajando à época e usando a máquina de costura. Na parte inferior um medalhão com “THE SINGER MANFG. CO. Trade Mark”. O cartaz em metal foi produzido pela F. Francis & Sons, companhia fundada em Londres em 1860. 

fig. 5 – O cartaz da F. Francis & Sons L.^to London. SE.

 

Este cartaz esteve em uso desde o final do século XIX até aos anos vinte do século seguinte.

Foram, entretanto, produzidos outros cartazes semelhantes em que apenas, conforme o país ou local e a época, foi mudando a figura feminina.

Na fachada da loja da rua de Sá da Bandeira do Porto o cartaz (possivelmente em metal pela sua duração) é uma adaptação para Portugal deste cartaz, apresentando aquela mesma figura feminina usando um laço ao pescoço e tendo escrito em português “MACHINAS SINGER PARA COSER” ao longo do “S”.

A Singer nas primeiras décadas do século XX para publicitar a sua máquina de costura - uma das primeiras mecanizações de uma actividade artesanal e doméstica - criou então, por toda a parte e em Portugal também, escolas de bordados para promover o uso (e a venda) das suas máquinas de costura.

 Por isso, nas duas escolas portuguesas que encontrei, Mafra e Vinhais, figura o mesmo cartaz da fachada da Singer na rua de Sá da Bandeira.

Em Mafra numa fotografia do Arquivo Municipal repare-se o cartaz na parede do fundo.

fig. 6 – Fotografia Reprodução. “CURSO “SINGER” Ensino de bordados e aplicação de acessórios MAFRA”. 10,1x15,1 cm. Arquivo Municipal de Mafra.

E em Vinhais, no excelente blogue VELHARIAS, num texto de 6 de Setembro de 2022, intitulado “As máquinas de costura Singer: apontamentos de alguma memórias familiares” o autor do blogue afirma que a fotografia apresentada, situada pelos anos 20 do século passado, mostra uma escola de costura de um familiar do autor do blogue o qual destaca a importância e o valor das máquinas de costuras nas primeiras décadas do século XX. https://velhariasdoluis.blogspot.com/2022/09/

 Como em Mafra na parede do fundo o antigo cartaz, que tem na parte superior a indicação de “A PRESTAÇÔES SEMANAES” que, como afirma o autor do blogue Velharias, mostra o valor monetário da máquina de costura, e sobre o “S” de Singer tem escrito “MACHINAS SINGER PARA COSER”, semelhante ao cartaz da fotografia de Alvão.

fig. 7 – Postal do blogue Velharias “de um curso das máquinas de costura Singer, que provavelmente decorreu em Vinhais.”

fig. 8 – Cartaz da Singer da fotografia anterior

 

 O novo edifício SINGER (1938/1941)

 Uma fotografia dos anos 30 mostra a rua Sá da Bandeira vendo-se ao fundo o mercado do Bolhão com a Casa Hortícola, o edifício da SINGER já com nova publicidade e os edifícios existentes até à rua Passos Manuel.

Na esquina a sede do Banco Mutuário fundado em 1884, mas que aqui se instalou em 1915 até à sua extinção em 1933.

fig. 9 – A rua Sá da Bandeira nos anos 30. A.H.M.P.

 

Em 1938 a firma Sewing Machine Company requer à CMP a demolição das suas instalações, apresentando um poderoso e moderno projecto de Artur de Almeida Júnior ocupando todo o terreno entre as ruas Formosa e a travessa de Sá da Bandeira.

 

fig. 10 - Artur de Almeida Júnior (1903-?). Projecto para o edificio Singer 1938. AHMP.

 No processo de 1938 figuram duas (desfocadas) fotografias, mas que permitem ver que entre 1922 e 1928 o antigo cartaz da fachada foi substituído por um fundo oval com a palavra SINGER.

fig. 11 – fotografia figurando no processo de 1938.

 

fig. 12 – Foto do processo de licenciamento requerido pela Singer em 1938.

 

O moderno edifício será licenciado em 1939 e concluído em Julho de 1941.

fig. 13 – Postal publicitário: Porto- edifício “Singer”. c.1941.

 

CONTINUA em

O mesmo cartaz da Singer em outras duas fotografias de Alvão